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          英德紅茶

          英德紅茶是歷史悠久的廣東省英德市區域品牌,具有“世界高香紅茶”、“中國紅茶之鄉”等眾多榮譽和專有稱號。矢志于打造和傳播中國第一紅茶品牌,2020年,英德紅茶啟動覆蓋廣州地鐵七大站點的推廣項目?;趨^域化品牌的形態特點,推廣任務既需要推介紅茶產品,也需要促進地區旅游,并需要建立系統化的區域品牌公眾印象,避免形象混亂,這對于價值要素的整理與呈現構成挑戰。


          在涵蓋歷史、人文、地理、產品科學等領域的眾多價值優勢中,自然生態既是英德優質紅茶的產地優勢,也是地區旅游的特色價值,廣告以此為訴求點,實現價值的凝練和傳播邏輯的貫通,畫面選用珍貴的英紅九號金毛毫茶葉為元素,對英德標志性喀斯特地貌進行創意表現,呈現出盛產好茶、值得品游的產地畫卷,并以紅茶高香、品啜生態的創意表現體現英德紅茶產品品質,從而達成茶品與旅游的融合推介。

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